隨著可持續(xù)理念風(fēng)靡全球，各大消費品牌開始越來越多地使用“可降解”、“可回收”和“可填充”等術(shù)語來描述他們的產(chǎn)品包裝，卻也因此面臨著越來越多的批評。

目前市面上充斥著不合格、不規(guī)范的可降解包裝產(chǎn)品，同時可回收也被認(rèn)為在缺乏后端分揀體系的情況下效果大減。

顯然，要真正實現(xiàn)環(huán)保而不是單純把低碳作為營銷概念，我們還有很長的路要走。

那么，除此之外的“可填充”包裝，是否會是我們想要的答案？今天擺擺推薦國外可持續(xù)雜志Sustainability對可重復(fù)填充包裝的詳細(xì)介紹，帶你了解這一塑料污染解決方案的潛力與阻礙。

什么是可重復(fù)填充包裝？

可重復(fù)填充包裝是指能夠替換原始包裝中用完的產(chǎn)品，實現(xiàn)可持續(xù)使用的一種包裝設(shè)計。

這種包裝非常方便，而且減少了制造新包裝所需的浪費和能源，降低對環(huán)境的負(fù)面影響。

艾倫·麥克阿瑟（Ellen MacArthur）基金會的一份報告中指出，與直接購買新產(chǎn)品相比，重復(fù)填充模式可以節(jié)省70%的二氧化碳、65%的能源和45%的水。

可重復(fù)使用的容器有助于實現(xiàn)建立循環(huán)經(jīng)濟(jì)的目標(biāo)。循環(huán)經(jīng)濟(jì)是一種新型生產(chǎn)消費經(jīng)濟(jì)模式，旨在盡可能長時間地共享、重復(fù)使用、翻新和回收材料和產(chǎn)品。

20世紀(jì)80年代令人難忘的3R（reduce減量化、reuse再使用、recycle再回收）運動就是這種模式的一個例子，因為它提倡通過重復(fù)使用材料來減少浪費。例如，制造紙張的原料全部是廢紙。一旦材料不再適合被重新使用，就將其回收。

最終，這個想法得到了廣泛推廣。一方面，可重復(fù)填充包裝鼓勵消費者思考產(chǎn)品如何利用好自然資源，并激勵他們更加意識到他們的購買和消費習(xí)慣是如何影響環(huán)境的。反過來，消費者優(yōu)先關(guān)注點的轉(zhuǎn)變使品牌同樣意識到他們對環(huán)境的影響，開始加快開發(fā)延長產(chǎn)品和包裝壽命的方式。

可重復(fù)填充包裝****并不總是意味著可回收

創(chuàng)新的可重復(fù)填充包裝解決方案是可持續(xù)行動的有效手段，但對于品牌來說，僅僅標(biāo)榜自己產(chǎn)品包裝是環(huán)保的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

例如，大家可能認(rèn)為可填充包裝就意味著可回收，但事實并非總是如此。

一個由此而受到關(guān)注的著名品牌是金·卡戴珊的SKKN護(hù)膚品系列，該系列產(chǎn)品聲稱其使用可重復(fù)填充包裝，并且是環(huán)保的。但環(huán)保人士很快指出，雖然包裝的設(shè)計是可重復(fù)使用的，但這個設(shè)計是為了能夠保證長期使用而不是可回收。

圖丨SKKN官網(wǎng)

產(chǎn)品用可回收的紙板進(jìn)行雙重包裝，外包裝設(shè)計成看起來像“經(jīng)久耐用”的石頭一樣的質(zhì)感，內(nèi)包裝是由50%再生塑料和50%原生塑料制成的可填充的內(nèi)部容器。雖然表面上對生態(tài)環(huán)境友好，但由于塑料是不可生物降解的，這種包裝很可能會進(jìn)入垃圾填埋場或海洋，最終還是會造成環(huán)境污染。

Chanel，F(xiàn)enty Beauty和Kerastase等品牌在為消費者提供可重復(fù)使用的玻璃和鋁制容器的可填充包裝方面則要成功得多。這些品牌使用的材料有足夠的耐久性，可以多次填充，也可以反復(fù)回收。其他材料如紙、紙板、金屬和木材也都可以實現(xiàn)這一點。

保障消費者獲取信息和建議的權(quán)利

考慮到正在發(fā)生的氣候危機(jī)，人們對可重復(fù)填充包裝和可持續(xù)性的關(guān)注已成為全球焦點。一項研究發(fā)現(xiàn)，52%的英國消費者在選擇購買產(chǎn)品時將可持續(xù)性視為一個主要原因。

但是，消費者依然有可能在購物時將方便性視為更重要因素。如果沒有關(guān)于如何填充產(chǎn)品的充分指導(dǎo)，消費者就有可能放棄可填充產(chǎn)品。

一般而言，消費者可以實施的可重復(fù)填充的解決方案有4種：上門重新填充；到店重新填充；上門回收包裝；以及到店回收包裝——這些解決方案已經(jīng)分別由Cif、Smol、M&S和The Bodyshop等品牌實施。

盡管有這些努力，一項調(diào)查顯示，近80%的參與者認(rèn)為公司在提供可填充和無包裝選擇方面做得不夠。另一項研究發(fā)現(xiàn)，消費者使用可重復(fù)填充的包裝系統(tǒng)時最多的反饋包括系統(tǒng)本身的不便利性、無法獲得填充產(chǎn)品、第一個包裝的成本、定價和關(guān)于補(bǔ)充裝系統(tǒng)的不良的品牌溝通。

這突出表明，品牌需要在包裝、網(wǎng)站或社交媒體上提供關(guān)于如何重新填充產(chǎn)品的明確指導(dǎo)和建議，以保證一條清晰的產(chǎn)品回收流程，真正打通循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

提供真正可持續(xù)的解決方案

隨著消費者擁有的環(huán)保知識增加以及品牌可獲得的廣泛信息量，消費者不再接受品牌公司只打算做最低限度的環(huán)保行動或?qū)ζ浒b解決方案的可持續(xù)性作出虛假聲明。

品牌必須通過了解產(chǎn)品對環(huán)境的影響，從概念到消費者，確保其產(chǎn)品包裝盡可能環(huán)保，以真正創(chuàng)造可持續(xù)的循環(huán)經(jīng)濟(jì)。

公司在提供可重復(fù)填充包裝時應(yīng)考慮幾個因素，包括研究消費者是否對產(chǎn)品有重復(fù)填充的需求，產(chǎn)品是否可回收，制造產(chǎn)品需要多少資源，是否向消費者提供了有關(guān)如何重新填充產(chǎn)品的明確說明，以及如何改善產(chǎn)品購買過程等幾個方面為消費者提供真正的解決方案。

對于品牌來說，最重要的是，他們必須在產(chǎn)品的整個生命周期內(nèi)支持消費者實踐環(huán)保，以真正擁抱循環(huán)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，并真正的實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。