抽盲盒為何讓人欲罷不能？其實(shí)是“隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)”在作祟

抽盲盒可謂是年輕人的快樂源泉之一，在其成為年輕人的潮流后，某些限量款盲盒甚至還被炒出了高價(jià)。那么 ，為什么人們明明知道如愿的可能性很小卻還是義無(wú)反顧“買買買”呢？本文將為你解惑。

對(duì)于盲盒 愛好者們來說，購(gòu)買的理由各不相同：有人的關(guān)注點(diǎn)在“開盲盒”，享受拆封時(shí)面對(duì)未知事物的好奇與刺激感；而也有消費(fèi)者更熱衷于收集，對(duì)于自己鐘情的盲盒，不集齊所有款式誓不罷休。盲盒營(yíng)銷的機(jī)制，顯然是利用消費(fèi)者的獵奇心理和賭徒心理，及其帶來的愉悅感而進(jìn)行的。由于盲盒有“成套”的特殊性，消費(fèi)者為了湊齊一個(gè)系列，以單次購(gòu)買一個(gè)計(jì)，至少要消費(fèi)12次，再加上隱藏在正?？罾锩娴奶貏e款，又進(jìn)一步增加了消費(fèi)者多次嘗試的消費(fèi)欲望，所以一旦“入坑”，便很難自拔。

江蘇省蘇州市某盲盒店內(nèi)。王 初（人民圖片）

其實(shí)，這種“賭徒心理”來源于隨機(jī)獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)于人的吸引作用。著名心理學(xué)家斯金納曾創(chuàng)造出一個(gè)操作性條件反射室來研究小鼠的行為：他將一只老鼠放在箱子里，讓老鼠拉動(dòng)箱子里的杠桿，有時(shí)候提供給老鼠一些食物作為獎(jiǎng)勵(lì)，并研究怎樣的條件能讓老鼠更頻繁地拉動(dòng)杠桿。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在隨機(jī)概率掉落食物的條件下，小白鼠學(xué)會(huì)了不停拉動(dòng)杠桿，甚至當(dāng)不再掉落食物時(shí)，小白鼠的行為消失速度也會(huì)非常慢。

由此，我們不難解釋為什么人們?cè)诿髦馈半[藏款”被抽到的概率很低時(shí)，還會(huì)依然有強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望了。最后，希望大家切勿被商家的宣傳影響，讓愛好僅僅作為愛好，理智消費(fèi)。

本文由中國(guó)人民解放軍總醫(yī)院第一附屬（304）醫(yī)院八一大樓門診部主任、心身醫(yī)學(xué)門診主任、資深心理咨詢與治療師彭國(guó)球進(jìn)行科學(xué)性把關(guān)。