"剁手"停不下來(lái)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)為什么總能知道你想買什么？

　　隨著電商的普及，網(wǎng)上購(gòu)物早已成為人們生活中必不可少的一部分，每個(gè)人的手機(jī)上都至少安裝著一種網(wǎng)購(gòu)軟件，但即使是相同的購(gòu)物APP，針對(duì)不同人也會(huì)有不同的主頁(yè)推薦物品，而且你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些物品一般都是最近想買的，這到底是為什么呢？

　　網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)之所以能夠如此精準(zhǔn)地給用戶推薦商品，和其背后的個(gè)性化推薦算法有關(guān)。在網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)發(fā)展之初，平臺(tái)用戶較少，平臺(tái)服務(wù)器還沒(méi)有足夠的用戶數(shù)據(jù)來(lái)支撐個(gè)性化推薦算法，只能利用豐富的產(chǎn)品類型來(lái)彌補(bǔ)。此時(shí)，針對(duì)不同的用戶，雖然網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)還不能做到個(gè)性化推薦，但根據(jù)前期用戶的性別、年齡和地區(qū)等基本信息，雖然可以做到不同年齡、不同性別的差異化推薦，但同類型的用戶會(huì)收到相同的推薦。

　　隨著網(wǎng)絡(luò)和智能手機(jī)的發(fā)展，手機(jī)成為可以完全錨定一個(gè)自然人的私人物品，那么人們?cè)谑謾C(jī)上的一些列操作行為，就具有極高的分析價(jià)值?，F(xiàn)在的購(gòu)物平臺(tái)正是收集了大量的用戶數(shù)據(jù)，反饋到服務(wù)器就成為了對(duì)人的描述。我們?cè)诹私饩W(wǎng)絡(luò)世界的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)也在了解我們。

　　網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)通過(guò)手機(jī)用戶數(shù)據(jù)來(lái)描述用戶的行為稱為用戶畫(huà)像，舉例來(lái)說(shuō)，假若在購(gòu)物平臺(tái)查看教輔資料，購(gòu)物平臺(tái)就會(huì)根據(jù)年齡和性別信息，把你判斷成為學(xué)生或者是其它身份。如果你在某一屬性商品停留較長(zhǎng)時(shí)間，購(gòu)物平臺(tái)會(huì)再次推薦相同屬性的商品給你。網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)還會(huì)根據(jù)消費(fèi)記錄、瀏覽記錄、搜索關(guān)鍵詞、輸入法數(shù)據(jù)、地理位置、教育學(xué)習(xí)數(shù)據(jù)和聯(lián)網(wǎng)在線時(shí)間等各種各樣的數(shù)據(jù)標(biāo)簽把用戶打造成數(shù)據(jù)的集合體，通過(guò)這些數(shù)據(jù)，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)世界構(gòu)造一個(gè)虛擬的個(gè)體，通過(guò)這個(gè)虛擬的個(gè)體，網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)就能精準(zhǔn)地了解你的需求，并快速把你需要的東西推送到你的面前。

　　本文由北京郵電大學(xué)計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)研究專業(yè)副教授張忠寶進(jìn)行科學(xué)性把關(guān)。